Met het WK voetbal van 2026 in zicht maakt de Kansspelautoriteit (KSA) alvast duidelijk dat bookmakers zich strikt aan de Nederlandse reclameregels moeten houden tijdens het toernooi. De toezichthouder heeft aanbieders opnieuw gewezen op het verbod op live reclame voor weddenschappen tijdens wedstrijden, een onderwerp dat de afgelopen jaren steeds gevoeliger is geworden binnen het Nederlandse kansspelbeleid.
Het wereldkampioenschap wordt naar verwachting één van de grootste sportweddenschapsevenementen sinds de opening van de gereguleerde online kansspelmarkt in 2021. Grote internationale toernooien zorgen traditioneel voor een sterke stijging in het aantal geplaatste weddenschappen, maar juist daarom wil de KSA voorkomen dat aanbieders tijdens het toernooi te agressief promotie voeren.
Geen uitzonderingen tijdens het WK
Volgens de toezichthouder blijven de bestaande beperkingen rond gokreclames volledig van kracht tijdens het WK. Dat betekent onder meer dat bookmakers geen live weddenschappen actief mogen promoten terwijl wedstrijden bezig zijn.
De KSA beschouwt dergelijke vormen van realtime reclame als extra risicovol, omdat ze spelers kunnen aanzetten tot impulsief speelgedrag op momenten van hoge spanning en emotie. Vooral bij grote voetbalwedstrijden, waar miljoenen kijkers tegelijk betrokken zijn, ligt de gevoeligheid rond dit soort promoties hoog.
De waarschuwing past binnen een bredere trend waarbij Nederland de afgelopen jaren steeds strengere regels heeft ingevoerd rond online kansspelen en gokreclames.
Nederlandse markt is sinds 2021 sterk veranderd
Toen online kansspelen in oktober 2021 werden gelegaliseerd, was reclame juist één van de belangrijkste middelen om spelers richting legale aanbieders te leiden. Sindsdien is het politieke en maatschappelijke debat echter flink veranderd.
In korte tijd verdwenen:
- ongerichte tv-reclames,
- sponsorovereenkomsten in verschillende sportsectoren,
- en promotionele campagnes gericht op jongvolwassenen.
Ook zijn aanbieders tegenwoordig verplicht om eerder in te grijpen bij signalen van risicovol speelgedrag. De sector staat bovendien onder toenemende politieke druk om spelers beter te beschermen tegen problematisch gokken. Het WK van 2026 wordt daardoor het eerste echt grote internationale voetbaltoernooi dat plaatsvindt onder het nieuwe, veel strengere Nederlandse reclameregime.
Niet alle weddenschappen zijn toegestaan
Naast reclamebeperkingen blijft ook het aanbod van bepaalde weddenschappen een belangrijk aandachtspunt voor de KSA. Nederlandse bookmakers mogen namelijk niet alle soorten sportweddenschappen aanbieden die internationaal beschikbaar zijn. Sommige markten worden bewust verboden omdat ze gevoeliger zouden zijn voor matchfixing of manipulatie.
Daaronder vallen bijvoorbeeld weddenschappen op:
- gele of rode kaarten,
- bepaalde gebeurtenissen binnen wedstrijden,
- en andere specifieke spelelementen die relatief eenvoudig beïnvloed kunnen worden.
De toezichthouder heeft in het verleden meerdere aanbieders aangesproken op het per ongeluk aanbieden van verboden weddenschappen.
Balans tussen bescherming en kanalisatie
De strengere aanpak van de Nederlandse overheid blijft ondertussen onderwerp van discussie binnen de sector. Voorstanders van strengere regelgeving stellen dat grote sporttoernooien extra risico’s met zich meebrengen voor kwetsbare spelers en jongvolwassenen. Volgens verslavingszorgorganisaties kunnen intensieve reclamecampagnes rondom voetbaltoernooien bijdragen aan impulsief gokgedrag.
Tegelijkertijd waarschuwen sommige marktpartijen dat te veel beperkingen spelers juist richting illegale aanbieders kunnen duwen. Het oorspronkelijke doel van de legalisering was immers om spelers onder te brengen bij vergunde aanbieders, waar toezicht, consumentenbescherming en verantwoord spelen beter kunnen worden gecontroleerd.
Die spanning tussen consumentenbescherming en kanalisatie blijft één van de belangrijkste discussies binnen het Nederlandse kansspelbeleid. Met het WK van 2026 in aantocht lijkt de Kansspelautoriteit alvast duidelijk te willen maken dat aanbieders tijdens het toernooi geen uitzonderingspositie krijgen, ondanks de enorme commerciële kansen die een mondiaal sportevenement met zich meebrengt.
